RÚV af auglýsingamarkaði er ekki hagur auglýsenda

Nokkur umræða hefur verið um nýtt frumvarp sem liggur fyrir þinginu um breytingar á rekstrarfyrirkomulagi RÚV. Þetta frumvarp er arfavitlaust og einnig fullkomlega óþarft ef það leiðir til takmarkana. Hvað þarf að laga hjá RÚV - er nauðsynlegt að breyta?

Eitt atriði snertir þó a.m.k. þann geira sem við vinnum inní en það er tillagan um að  RÚV verði “fyrirferðaminna” á auglýsingamarkaði. Reyndar er sú tillaga nokkur sýndarmennska til að “róa” samkeppnisaðilana á auglýsingamarkaði. Lagt er til að RÚV fái ekki að selja auglýsingar á netinu (sem þeir eru hvort eð er ekki að gera) og að kostun verði ekki meira en 10% af auglýsingatekjum (sem er það sem hún er í dag). Mögulega ekki mikil breyting sem sagt, en hefur þó áhrif þegar horft er fram á veginn, sérstaklega varðandi netið.

Eðlilega höfum við sem kaupum auglýsingar áhyggjur af því að með því að takmarka stöðu RÚV á auglýsingamarkaði þá muni verð hugsanlega hækka og staða hinna “frjálsu” miðla verði óhóflega sterk. Sýnist þetta þó ekki þurfa að valda miklum áhyggjum á þessari stundu a.m.k. Það virðist ekki vera nein grimmdarsamkeppni hjá ljósvakamiðlunum. Verðskrár hafa hækkað í takt – ef ein verðskrá hækkar hækka hinar umsvifalaust og þannig verður til “ein verðskrá” á þessum markaði.

Í grunninn ætti staðan að vera einföld. RÚV er á auglýsingamarkaði eða ekki. Allar “hindranir” kalla á leiðir til að fara framhjá þeim. Það er engum til góðs.

  

Þórmundur Bergsson  | MediaCom | Managing Director Iceland | [e-mail]